2017.12.29 Fri UPDATE FASHION

人気ショップ〈ブルーブルー〉が“神田”に新店舗をオープンさせた理由。

多くの大人たちに支持を得る〈ブルーブルー〉が、9店舗目となるショップを神田神保町にオープンさせた。聖林公司が表現する“アイビー”を軸にアイテムをラインナップし、オープンから数ヶ月が経った今、徐々に存在感を示し始めている。そこで、〈ブルーブルーカンダ〉が打ち出すアイビースタイルから、新店舗の場に神田を選んだワケまでを紐解いていく。

大人たちが懐かしみ、若者たちが新鮮に感じる“アイビー”

店の奥へ進めば、提唱している“アイビー”のコーナーを見ることができる。メンズカジュアルの根幹を担う“アイビー”。その基本をしっかり押さえながら、ほど良く現代的解釈を加えた、〈ブルーブルー〉なりの新たな提案を行なっているのだ。もともとデニムやウールのセットアップなど、ドレス分野においても実績十分なブルーブルーだけに、ビジネススーツ替わりでもいけそうな容姿端麗な佇まいのジャケットやトラウザースが並んでいる。

現在、同店に限らず、〈ハリウッドランチマーケット〉などでも、スタッフ全員がネイビーブレザーにシャツを纏い、現代版アイビーリーガーを演じている。面白いのは、それぞれベースは変わらないものの、随所にスタッフの個性によるアレンジが見られる点。インに合わせたニットからタイを出してみたり、足元をスニーカーにしてみたりと、その異なるアプローチのどれもが痛快だ。同店のショップマネージャーを務める佐藤達暢さんは、ニットにピンストライプのスラックスを絡めたスタイル。タイをあえて盛り上げ立体感を演出し、インディゴのチーフを胸元に挿すなど、随所にこだわりを披露している。「型をしっかり身につけてこそ遊びの奥行きが生まれます。それを崩していけば型破り、基礎ができていなければ、ただの型なしになってしまいます」と語る佐藤さん。ブレザーや白B.D.シャツ、タイなど、着こなしに基本ルールがあるからこそ、それぞれが楽しめる個性となっている。

多彩な年齢層の人々が集い独自のカルチャーが育まれている街、神田

同店へ訪れるお客さんは、60代の大人から20代前半の学生と年齢層が実に幅広い。周辺に住む我々の大先輩はアイビーを懐かしみ、学生たちは新鮮さを持ってアイテムに触れる。反応も人それぞれだ。でもその様子が実に楽しいと、佐藤さんは語る。「50〜60代のお客様がいらっしゃった時は、当時の経験を踏まえいろいろなお話を聞くことができます。やはり、リアルなアイビーブームを経た方の目線はてとても勉強になりますし、何より面白いですね。逆に若い方々は新鮮に見えるようです。ですので、極力時代的背景などを踏まえて、お話するようにはしていますね」。

プレスを務める板花洋平さんは街自体が非常に魅力的と話す。「非常に面白く、不思議な街だと思います。ビジネスマンと学生さんが混在して往来し、古書やカレーといった街自体の確固たるカルチャーもある。クラシックでありモダンな街。そんな何もかもが混在しているような場所は、都内でも少ないのではないでしょうか」。どうやらそのあたりに、神田の地を選んだ理由があるのかもしれない。